Volkswagen поделился кейсом масштабной кампании «Все начинается с меня». Чтобы рассказать о бренде миллениалам и поколению Z, которые незнакомы с наследием Volkswagen, бренд обратился к агентству Cheil. Было решено использовать название модели флагманского электрокара ID в качестве уникального самобытного бренда. Буквы латинского алфавита сложились в структуру китайского иероглифа, означающего «я или я».
Таким образом, новое поколение получило красивый символ самовыражения, самоидентификации и индивидуализма. Стилизованный логотип ID появился во множестве каналов, в мире музыки и моды. Одной из самых значительных и влиятельных частей запуска было сотрудничество с рэп-исполнителем Тай И, для которого создали массивное, блестящее украшение ID. Это отсылка к наследию музыкальной культуры и логотипам VW, которые носили в свое время Beastie Boys.
