Volkswagen и adam&eveDDB запускают новую платформу бренда YourWagen, чтобы отметить непреходящую роль Volkswagen в жизни водителей и поклонников.
Volkswagen буквально означает “народный автомобиль”, поэтому в новой кампании бренд стремится показать, что без этого самого “народа” нет и “автомобиля”. Флагманский ролик демонстрирует масштаб и интенсивность фэндома Volkswagen с помощью реальных историй владельцев разных моделей.
Post Views:144
Эффективность
качество исполнения, высокая “шарабельность”.
вторичность.
Конечно, Volkswagen не первый придумал модульную структуру коммуникации, в которую можно подставлять разные слова и при этом сохранять принадлежность к бренду. Но то, как это решение воплощается в имиджевой кампании, достойно внимания. Создатели ролика “качают” наследственность (heritage) бренда с богатой историей через самое главное — аудиторию. И добиваются успеха, так как всего за 6 дней ролик посмотрели уже 484 000 раз!
