Мы регулярно [1] отслеживаем обновления в русскоязычных сообществах автомобильных брендов. За последнюю неделю случилось сразу два три события, достойных ситуативных публикаций: нововведение Facebook c расширенным пакетом «Мне нравится», и «Оскар» и снегопад, породивший пробки.
В случае с кинопремией дата события была известна и долгожданна, поэтому посты можно было подготовить заранее.
Раньше всех выступил Ford [2]. Главная интрига предстоящей церемонии в описании и автомобиль как главный герой воображаемого фильма — просто супер!
Далее на красную дорожку выехал Renault [3]. Если приглядеться, на пассажирском сиденье — обладатель награды! Интересно, что поклонники марки восприняли вопрос по-своему: им бы Talisman, например.
Ближе к началу церемонии у Audi [4] появилось многозначительное «Шоу начинается» — без тэга сложно было догадаться, что это именно об «Оскаре».
Ещё чуть позже появился перечень интересных фактов о кинопремии в исполнении KIA [5]. Нейтральный познавательный пост о громком событии — хороший вариант.
У Cadillac был особый (партнёрский) повод разместить анонс [6] трансляции церемонии. Помимо этого, они также подготовили список фактов [7], но связанных только с последним вручением премии. Удача в подписи: «золотые» факты.
Lexus [8] отметился тематическим фото уже 29 февраля ближе к полудню, когда первые волны реакции на итоги церемонии уже поутихли. Универсально.
А вот Suzuki [9] устроили сюрприз и показали старый рекламный ролик из архивов видеоматериалов бренда — с Лео и Suzuki в главных ролях. Момент, когда награда наконец нашла своего героя — отличный повод поделиться подобным контентом!
Итак, к «Оскару» можно было подготовиться заранее, что, как видите, часть брендов и сделали. Но до этого, 24 февраля, Facebook неожиданно представил эмотиконы, которыми можно разнообразить свои реакции на пост: от классического «Мне нравится» до туманного «Возмутительно». В нашей коллекции немедленного реагирования оказались 4 хорошие публикации.
Первыми (из русскоязычных сообществ автомобильных брендов), насколько мы поняли, стали Infiniti [10] с простой и красивой идеей: поставьте «Мне нравится», если вам нравится чёрненький, поставьте «Супер» — если беленький.
Fiat [11] совсем не оставил выбора. Только «Супер», только хардкор!
У KIA [12] получилось более щедро. Они задали ностальгический для многих автомобилистов вопрос и предложили ответить любой из эмоций.
Lexus [13] просто поигрался с темой эмоций и машин.
Напоследок — ещё пара примеров, обнаруженных нами буквально при сдаче материала, что называется, в печать.
Renault [14] воспользовался дополнительным днём в году как поводом для публикации с опросом:
А KIA [15] отреагировала на московский снегопад в начале марта, соединив этот повод с цитатой из пробки в Петербурге, которая облетела интернет буквально за день до этого и стала моделью для подражания — та же фраза тут же не единожды появилась и в столичных пробках.
Мы пока не забыли, что в какой-то момент у этого сообщества резко сменилось оформление и содержание, и с тех пор там, например, не всегда [18]красивые картинки, но есть и примеры удачных постов — среди них достойное место заняли эти публикации быстрого реагирования.
Что ж, ситуативные публикации на то и ситуативные, что не все успевают или считают нужным среагировать на то или иное событие. Мы считаем, что лучше да, чем нет, и желаем вам побольше идей для таких ситуаций. И чтобы ваши посты не получали крайней правой отметки из списка эмоций в Facebook 🙂