Американское отделение Kia Motors совместно с агентством David & Goliath представило новую рекламную кампанию в рамках спонсорства Национальной Баскетбольной Ассоциации. Проект стартовал с рекламного ролика под названием «Разборка» с участием форварда команды LA Clippers Блэйка Гриффина и Kia Optima.
По сюжету съемочная команда планирует снять обычную рекламу в декорациях Дикого Запада, однако главный герой – крутой ковбой в исполнении Гриффина – вносит свои коррективы в сценарий и появляется перед камерой не на лошади, а на новенькой Kia Optima! Мощь этого железного коня сравнима с 274 породистыми жеребцами! Ковбой утверждает, что люди ждут чего-то неожиданного и что пора заменить что-то привычное на новое, «более лучшее». Коммуникация также поддерживается простой игрой в гляделки на официальном тублер-блоге Kia [1].