Российское отделение Volvo совместно с агентством Mindshare провело интерактивную медийную кампанию в потоковом сервисе ivi.ru, используя рекламные возможности Smart TV и технологию GetShop.TV. Авторы проекта не только показали зрителям короткие рекламные ролики XC60 и XC90, но и дали возможность зарегистрироваться на тест-драйв с помощью пульта дистанционного управления!
Механика такова. Поверх роликов появлялся оверлей-баннер, после наведения пульта и клика на него исходный контент ставился на паузу, а пользователь переходил на микросайт с описанием автомобилей. Здесь же, используя кнопки пульта, зритель вводил свои данные и подтверждал регистрацию.
