Умная кампания Volvo для Smart TV

20 марта 2017

3957

0

0

Soctav.ru_preview_04.png

Российское отделение Volvo совместно с агентством Mindshare провело интерактивную медийную кампанию в потоковом сервисе ivi.ru, используя рекламные возможности Smart TV и технологию GetShop.TV. Авторы проекта не только показали зрителям короткие рекламные ролики XC60 и XC90, но и дали возможность зарегистрироваться на тест-драйв с помощью пульта дистанционного управления!

Screenshot_2.png

Механика такова. Поверх роликов появлялся оверлей-баннер, после наведения пульта и клика на него исходный контент ставился на паузу, а пользователь переходил на микросайт с описанием автомобилей. Здесь же, используя кнопки пульта, зритель вводил свои данные и подтверждал регистрацию.

Эффективность
Новый канал коммуникации, интерактив.
Небольшой охват, неизвестная стоимость.
Volvo пробует себя на новых территориях, и это хорошо! По сообщению специалистов из GetShop.TV кампания привела к следующим результатам: время контакта с брендом возросло в 2,5 раза по сравнению с не интерактивным роликом; уникальный CTR составил 5, 34 %; на тест-драйв новых автомобилей записалось свыше 200 зрителей. Судя по всему, это пробный шаг в данном направлении, который, возможно, приведет к всплеску подобных кампаний в ближайшем будущем.

Не согласен с нашим вердиктом? Напиши свой!

0  комментариев
Присоединяйтесь к общению!
Войти или зарегистрироваться, чтобы добавить комментарий.
Читайте также

Honda стала первым в истории эксклюзивным автомобильным партнером популярной серии турниров Twitch Rivals, чтобы укрепить свое лидирующее присутствие в играх и киберспорте.

1

0

0

Креативное агентство Imagination и Jaguar Land Rover объединились с Pebble Studios для запуска долгожданного внедорожника Defender OCTA.

4

0

0