В преддверии новогодних продаж Toyota и агентство Saatchi & Saatchi запускают в США рекламную кампанию «Желтая бумага». Однажды в декабре одна семья просыпается рано утром и везет в аэропорт несколько коробок с желтой бумагой.
Все для того, чтобы вовремя успеть к прилету самолета, на котором возвращается домой группа военнослужащих. Раздав листы желтой бумаги прохожим, семья приветствует всех военных специальным приветствием в виде желтой ленты – традиционного символа поддержки со стороны гражданских в США и Канаде. Приветствие вызывает чистые эмоции у людей в форме, многие из которых являются настоящими ветеранами, а один – глава этой семьи.