В преддверии Нового года Toyota запускает в США сразу две благотворительные кампании. При этом для каждого проекта агентства Saatchi & Saatchi и Conill Advertising сняли отдельные ролики.
«Книжный магазин» — это трогательная история девочки, которая вдохновляет местных жителей помочь хозяину сгоревшего книжного магазина восстановить бизнес. По примеру девочки все привозят старые книги на Tundra и Highlander. В рамках этой кампании Toyota и Национальный центр семейного обучения (NCFL) предоставляют более 85 000 книг для семей по всей стране через свои 420 центров грамотности.
«Радость Норы» — это история девушки, которая с помощью волшебства делится своей радостью с другими людьми. Она путешествует по городу на своей Tacoma, распространяя радость среди окружающих в виде ярких огней, озаряющих ночное небо. Аккаунт @ToyotaLatino приглашает всех пользователей Instagram с 12 декабря по 3 января 2022 года отправлять цифровую «банку радости» своим близким с помощью #sharethejoy. За каждое подобное сообщение бренд сделает пожертвование в Фонд латиноамериканских стипендий на общую сумму до 50 000 долларов.