Toyota Россия и коммуникационная группа OMD OM Group поделились кейсом оптимизации рекламы в Рекламной Сети Яндекс [1]. Для продвижения предложений от официального дилера Toyota Центр Измайлово менеджеры группы провели эксперимент и применили матричный подход в управлении ставками ключевых слов.
Сама матрица была создана по результатам исследований и содержала 6 разных сценариев показа рекламы по периодам в 7 и 30 дней. После внесения коэффициентов корректировок процесс корректировки был автоматизирован в сервисе К50. В течение недели специальный скрипт обновлял 3 раза ставки по ключевым словам в зависимости от количества обращений и CPL.
