В то время как большинство рекламодателей автомобилей одержимы навязыванием преимуществ, кражей доли рынка и предзаказами, Toyota и агентство HERO пошли совершенно другим стратегическим путем. Они постарались привлечь внимание не водителей, а людей, страдающих от амаксофобии — беспокойства, связанного с вождением. В Австралии насчитывается более 1,5 миллиона людей с таким расстройством, которые не могут насладиться свободой передвижения на авто.
Find Your Drive — это социальная инициатива для помощи совершеннолетним австралийцам, у которых нет прав из-за боязни вождения. Эксперты программы за три этапа помогают таким людям обрести уверенность в себе, при этом выходя за рамки традиционных уроков вождения. В рамках инициативы был запущен сайт, кампания в социальных сетях и наружной рекламе.
