Toyota для тех, кто боится водить

08 мая 2024

36

0

0

В то время как большинство рекламодателей автомобилей одержимы навязыванием преимуществ, кражей доли рынка и предзаказами, Toyota и агентство HERO пошли совершенно другим стратегическим путем. Они постарались привлечь внимание не водителей, а людей, страдающих от амаксофобии — беспокойства, связанного с вождением. В Австралии насчитывается более 1,5 миллиона людей с таким расстройством, которые не могут насладиться свободой передвижения на авто.

Find Your Drive — это социальная инициатива для помощи совершеннолетним австралийцам, у которых нет прав из-за боязни вождения. Эксперты программы за три этапа помогают таким людям обрести уверенность в себе, при этом выходя за рамки традиционных уроков вождения. В рамках инициативы был запущен сайт, кампания в социальных сетях и наружной рекламе.

Эффективность
оригинальная идея, социальный характер кампании.
локальность, эксклюзивность.
Отличный кейс, который на деле показывает грамотную работу с целевыми аудиториями. Иногда вместо того, чтобы продавать автомобили тем, кого вы считаете ядром, стоит оглядеться по сторонам и найти тех, для кого ваш продукт скрыт за огромным барьером и постараться устранить этот барьер. Охват проекта составил 21,5 миллионов пользователей, трафик на сайт вырос на 3369%. Браво, Toyota!

Не согласен с нашим вердиктом? Напиши свой!

0  комментариев
Присоединяйтесь к общению!
Войти или зарегистрироваться, чтобы добавить комментарий.
Читайте также
07.12.2017 10:00

Toyota выступает официальным спонсором спортивной команды США на предстоящих зимних Олимпийских играх в южно-корейском Пхенчхане.

1757

0

0

12.12.2014 15:28

Один из крупнейших автомобильных брендов мира продолжает привлекать внимание водителей к вопросам безопасности дорожного движения.

11079

0

0