чтобы оставить комментарий

Суперкубок: Сказочная гонка от Mercedes

03 февраля 2015

10736

Американское отделение Mercedes—Benz привлекло агентство Merkley & Partners для создания рекламной кампании в поддержку Mercedes—AMG GT S. Чтобы продемонстрировать превосходное качество нового родстера, креативщики обратились к классической сказке про зайца и черепаху. Решить исход гонки двух извечных соперников должны были пользователи.

В преддверии Суперкубка в сети появился тизерный ролик, призывающий голосовать в Twitter за зайца или черепаху с помощью #TeamHare и #TeamTortoise соответственно. За результатами голосования можно было следить на сайте проекта BigRace.com . После финиша сайт перенаправлял пользователей на главный ресурс Mercedes—Benz US , где уже находился прекрасный CG-ролик с результатом гонки!

Эффективность

Качество исполнения, высокая «шарабельность».

Неоднозначная коммуникация, фейковость.

Доподлинно неизвестно, повлияло ли пользовательское голосование в Twitter на сам ролик. Есть подозрение, что от пользователей требовалось всего лишь внимание, а авторы кампании давно решили между собой, кто из героев победит, и создали соответствующую концовку ролика. Несмотря на это, итоговое видео Fable всего за 5 дней набрало почти 4,8 миллионов просмотров, а значит Mercedes снова на коне. То есть на черепахе!

Не согласен с нашим вердиктом? Напиши свой!

Вернуться к списку публикаций

0 комментариев

Присоединяйтесь к общению!

или , чтобы добавить комментарий.

Ford только для вас

На прошедшем в этом месяце в Южной Калифорнии фестивале Ohana Ford и агентство Sounds Fun представили новый формат взаимодействия с брендом: создание персонализированного фильма, в центре сюжета которого оказываетесь вы сами, ваши увлечения и ваше представление о жизни за рулем Mustang Mach-E.

Toyota и вальсирующие конкуренты

Toyota и агентство Saatchi & Saatchi Australia представили ролик “Танец в грязи” — новую главу в рамках долгоиграющей рекламной кампании “Не посылай обычный пикап туда, где нужен HiLux”.