Leo Burnett и Skoda запустили новую социальную кампанию “Прокатись со мной”, чтобы побудить женщин по всей Великобритании заняться велоспортом этим летом. Поскольку бренд является спонсором женской лиги Tour de France Femmes avec Zwift, то поставил перед собой задачу активизировать эту целевую аудиторию. А помогают в этом олимпийская чемпионка и бронзовый призер Олимпийских игр 2024 года в Париже Элинор Баркер и телеведущая Анджелика Белл.
Новое исследование показывает, что в Великобритании почти 8 миллионов женщин владеют велосипедами, но только половина из них регулярно ездит. Кроме того, наблюдается значительный гендерный дисбаланс: мужчины совершают почти в 3 раза больше велопрогулок, чем женщины. Учитывая огромное количество велосипедов, собирающих пыль, кампания “Прокатись со мной” стремится преодолеть гендерный разрыв в велоспорте и призывает женщин-велосипедисток вдохновить своих подруг и членов семьи снова сесть на велосипеды и присоединиться к ним в поездке.