Пасха — один из самых опасных периодов на чешских дорогах: в прошлом году произошло 61 ДТП с участием людей, находившихся в состоянии алкогольного опьянения. Поэтому в этом году Skoda и агентство Zaraguza запустили инициативу “Разбитые банки”. Будучи крупнейшим чешским автопроизводителем, компания напоминает водителям, что алкоголь недопустим за рулем — ни на Пасху, ни в любое другое время. Символом кампании стали деформированные банки безалкогольного зеленого пива.
Зеленое пиво традиционно варят к Пасхе, но это первый случай, когда в Чехии его сделали безалкогольным. В качестве ключевого визуального элемента упаковки бренд выбрал число 61 в сочетании с эффектом смятия, отсылающим к искореженному металлу разбитых автомобилей. Банки были разосланы чешским знаменитостям, инфлюенсерам, а также автомобильным и лайфстайл-изданиям, чтобы помочь распространить идею о том, что за рулем следует находиться только в трезвом состоянии. Более 2000 безалкогольных банок зеленого пива также были розданы полицией в рамках пасхальной кампании по безопасности дорожного движения. Водители, у которых тест на алкоголь показал отрицательный результат, получали этот фирменный “мерч” производства Skoda.
