Рождественская неделя — одна из самых аварийных в году на дорогах. Такие факторы, как снег, лед, скользкая погода и повышенный стресс от праздников приводят к всплеску дорожно-транспортных происшествий. Особую озабоченность вызывает превышение скорости в жилых районах, где семьи с детьми часто живут и играют рядом с транспортом. Такие знаки, как “Сбавьте скорость” и “Дети играют”, призваны напоминать водителям о необходимости снизить скорость, но в зимние месяцы эти знаки часто сложнее увидеть из-за темноты и снега.
Чтобы привлечь внимание к этой проблеме, Skoda запустила в Швеции кампанию “Рождественские медленные зоны” — креативную и коммуникативную инициативу, направленную на безопасность и повышенное внимание в праздничный сезон. В рамках кампании Skoda и агентство Nord DDB преобразили жилую улицу, украсив ее рождественскими огнями, простирающимися вдоль домовладений. В освещение интегрированы такие сообщения, как “СБРОСЬТЕ СКОРОСТЬ”, “ДЕТИ ИГРАЮТ” и “С РОЖДЕСТВОМ”, чтобы напомнить водителям о необходимости осторожного вождения и одновременно распространять праздничное настроение.