Есть теория, что каждая гонка может быть уже выиграна в сознании водителя до того, как он сел за руль. Ford, агентство Mindshare и студия Unit 9 решили проверить эту гипотезу на практике в рамках своего проекта «Психология победы» [1].
Объединенная команда технических специалистов и нейробиологов создала гоночный шлем со встроенным ЭКГ, который сканирует показания мозга гонщика и анализирует в реальном времени память, скорость реакции, внимание и усталость. Концепт шлема был протестирован велогонщиком Джи Атертоном и теперь ожидает сертификации в Международной Автомобильной Федерации.