Ежегодное мероприятие по продажам Toyotathon традиционно проходит в США с середины ноября по начало января. В это время квотербек Green Bay Packers Джордан Лав неизменно демонстрирует впечатляющие результаты, что подтверждает статистика.
Креаторы Saatchi & Saatchi решили построить на этом праздничное промо и запустили кампанию Loveathon is on!, одновременно подчеркивая и победы Лава и официальное спонсорство игр NFL.