Индийское отделение Renault и агентство L&K Saatchi & Saatchi запустили имиджевую кампанию «Самый плохой водитель в Индии». Инициатива в рамках проекта #RespectTheRoad призвана повысить культуру вождения на дорогах страны, показав людям, насколько все плохо.
Авторы кампании обратились к различным участникам движения с одним вопросом «Как вы думаете, кто самый плохой водитель?». Выслушав множество ответов, креативщики разместили на оживленных перекрёстках главных индийских городов камеры и зафиксировали самых злостных нарушителей.
Post Views:69
Эффективность
Социальный характер кампании, высокая «шарабельность».
Целесообразность, отсутствие роли бренда.
Очень интересный кейс получился у Renault. Жаль только, что бесполезный. Мало найти нарушителей и указать им на их недостаток, важно сделать что-то конкретное для людей и улучшить их жизнь. Французам стоило бы отправить нарушителей в школу вождения и предоставить для этого свои автомобили, например. А так – это просто ролик с 1 198 312 просмотрами, который ни к чему не ведет.
