В рамках продвижения Toyota Aygo в Европе мадридское агентство Del Campo Saatchi & Saatchi разработало кампанию «Вызов погоде». В рамках проекта был снят вирусный ролик в жанрах «розыгрыш» и «эксперимент». В качестве инсайта был выбран тот факт, что метеорологи частенько ошибаются в своих прогнозах, а страдают невинные люди.
Авторы кампании решили на неделю пересадить в новый Aygo трех известных ведущих прогнозов погоды из Мадрида, Брюсселя и Милана. В комплекте к автомобилю, на котором ведущие добирались до работы всю неделю, поставлялось два набора одежды – на солнечную и пасмурную погоду. Испытуемым следовало надевать один из наборов согласно собственному прогнозу. Кроме того, матерчатый люк автомобиля также был запрограммирован на погоду снаружи. За ведущими следили 38 камер, которые каждый день фиксировали – ложным или правдивым оказался их прогноз.
Авторы кампании решили на неделю пересадить в новый Aygo трех известных ведущих прогнозов погоды из Мадрида, Брюсселя и Милана. В комплекте к автомобилю, на котором ведущие добирались до работы всю неделю, поставлялось два набора одежды – на солнечную и пасмурную погоду. Испытуемым следовало надевать один из наборов согласно собственному прогнозу. Кроме того, матерчатый люк автомобиля также был запрограммирован на погоду снаружи. За ведущими следили 38 камер, которые каждый день фиксировали – ложным или правдивым оказался их прогноз.