Бразильские мыльные оперы, или теленовеллы, известны во всем мире своей мелодрамой, захватывающими персонажами и сюжетными линиями. Когда китайский бренд электрокаров BYD вышел на рынок Бразилии в 2024 году, креативное агентство We из Сан-Паулу увидело возможность охватить миллионы зрителей необычным способом.
В партнерстве с TV Globo, вторым по величине телевизионным вещателем в мире, креаторы создали сериал “Возрождение”, основанный на одноименной теленовелле 1993 года. Однако вместо классической рекламы BYD был придуман оригинальный персонаж — коммерческий директор по имени Эриберто Рамос. Прямо в сериале он создавал, продвигал и реализовывал настоящие кампании BYD, созданные реальной маркетинговой командой бренда.