Mitsubishi Россия и агентство ProContext поделились кейсом продвижения кроссовера ASX в Яндекс. Дзен. Чтобы помочь официальному дилеру «Рольф» познакомить клиентов с новинкой, специалисты агентства поделили целевую аудиторию на 3 сегмента: семейные люди, потенциальные покупатели и клиенты, которые ищут внедорожник.
Далее были подготовлены статьи для Дзен, совмещающие продуктовый и нативный форматы. В материалах рассказывалось: как воспользоваться трейд-ин с бесплатной оценкой в «Рольф»; как не переплатить при покупке нового ASX; каких ошибок избежать при покупке автомобиля и так далее. Чтобы оценить эффективность кампании, была использована программа CampaignManager 360 – она помогала фиксировать ID читателя статьи и понять, откуда пришел пользователь.