Компания Mitsubishi Motors и агентство Tech and Soul устроили мини-революцию в Бразилии. В ходе социальной кампании бренду удалось изменить значение слова «пилота» в словаре Михаэлиса. В португальском языке слова мужского рода оканчиваются на гласную О, а слова женского рода — на гласную А. В аккаунтах бренда появился манифест, который поднимал тему отсутствия женского рода слова “пилот”. Тысячи подписчиком откликнулись и приняли участие в подписании инициативы о появлении такого слова в словаре португальского языка. И они добились своего!
Раньше “пилота” ассоциировалась с “поражением” и “потерей”. Теперь “пилота” является символом лидерства и расширения прав и возможностей женщин. Эта инициатива привлекла тысячи людей в социальных сетях, подчеркнув важность гендерного равенства. Теперь “пилота” относится к женщинам, которые водят транспортные средства на автомобильных соревнованиях, пилотируют самолеты или лодки и являются лидерами в различных областях.