Этим летом, когда английский дух и немецкое руководство объединяются на футбольном поле, MINI отмечает 25-летие, сформированное именно этим победным сочетанием. Кампания от агентства Serviceplan Group сосредоточена вокруг масштабного мурала в Манчестере, символизирующего сочетание английского духа и немецкого руководства, которое определяло MINI с тех пор, как BMW Group взяла под свой контроль культовый британский бренд в 2001 году.
Масштабный мурал в Северном квартале Манчестера создан футбольным и спортивным художником Джейми Эке. В преддверии турнира мурал черпает вдохновение из символов, визуальных образов и ритуалов футбольного фанатства и сочетает их с тактическими эскизами на доске тренера.
