На проходящем в Нью-Йорке автосалоне в Javits Centre полно посетителей, которые хотят увидеть новинки разных брендов. Но у MINI есть четкий план, как перехватить всех и рассказать о себе. Агентство Goodby Silverstein & Partners и MINI бросают вызов посетителям автосалона, работающим на другие бренды автомобилей, отказаться от скучной конвенции и вместо этого протестировать 3-кратного чемпиона Монте-Карло!
Для этого вокруг Javits Centre размещены огромные принты с дерзкими сообщениями, над этой частью города изредка пролетает самолет с растяжкой от MINI, внутри конференц-центра на зарядных станциях Volta есть скрытое послание от бренда, а в других районах города наружка призывает жителей этого района протестировать MINI прямо сейчас!
