MINI открывает для себя Китай

23 февраля 2015

10359

0

0

Австралийское отделение MINI Cooper расширяет свое присутствие в азиатском сегменте Интернета с запуском новой кампании в китайской социальной сети Sina Weibo. Ввиду того, что в Китае запрещены Twitter и Facebook, а в самой Австралии и Новой Зеландии уже насчитывается более миллиона пользователей Weibo, знаменитый автомобильный бренд решил закрепиться на новой платформе.



Как заявляют авторы кампании,
MINI – это бренд лидеров, а не последователей. Поэтому естественная цель кампании – стать лидирующим автобрендом в этой весьма влиятельной китайской социальной сети. Официальный аккаунт MINI в Weibo призывает местных пользователей делиться своими вдохновляющими историями и фотографиями на тему лидерства и победы.  



Эффективность
Закрепление нового канала коммуникации, эффективность.
Локальность, языковой барьер.
Наверняка среди всех китайских стратагем есть одна, которая предлагает заманить и победить врага на своей территории, а уже потом вторгаться на его земли. И, несомненно, авторам данной кампании эта стратагема очень знакома. Маркетологи MINI показали себя настоящими тактиками! О китайском рынке мечтает каждый бренд, а если учесть, что значительная часть аккаунтов Weibo в Австралии и Новой Зеландии принадлежит мигрантам из Китая, которые сохраняют связь с родиной, вопрос популярности MINI в Weibo – лишь вопрос времени!

Не согласен с нашим вердиктом? Напиши свой!

0  комментариев
Присоединяйтесь к общению!
Войти или зарегистрироваться, чтобы добавить комментарий.
Читайте также

Китайский автомобильный гигант BYD запускает в Бразилии самый продаваемый седан King. В рекламной кампании “Новый король улиц” креаторы создают ассоциативную связь между авто и “Королем футбола” Пеле.

1

0

0

Студия NM Productions показывает новый Range Rover Evoque и объясняет, почему этот автомобиль идеальный. В ролике мы отправляемся в Сеул и видим его глазами модели Су Джу Пак.

16

0

0