Бренд моторных масел Castrol поделился интересным кейсом. В рамках кампании «Портреты Изменений» агентство VMLY&R попробовало изменить отношение к обслуживающему персоналу в дубайских мастерских и сервисах.
Специалисты агентства пригласили известного фотографа Марту Ламовсек, которая создала красочные фотопортреты 7 обычных механиков, рассказавших свою историю. С помощью AR-фильтра для Instagram эти портреты поместили в самую большую «рамку» в мире – арт-объект Dubai Frame.
Post Views:770
Эффективность
интерактив, социальный характер кампании, высокая «шарабельность».
локальность, эксклюзивность.
Помимо обсуждения важной проблемы Castrol также демонстрирует умение привлекать внимание с помощью национальных достопримечательностей. С 14 января каждый желающий может присоединиться к обсуждению проблемы недооцененности рабочего персонала на заправках и станциях ТО с помощью #PortraitsOfChange и отметки @CastrolMiddleEast. Ролик с кейсом уже набрал больше 1 150 000 просмотров. К сожалению, полноценное участие смогут принять только те, кто в настоящий момент находится в Дубае.
Audi и агентство Ogilvy Spain превратили 753 километра запаса хода нового A6 Sportback e-tron в художественный проект, разработанный в сотрудничестве с художницей по текстилю Луной Муньос.
