Режиссер и фотограф Макс Лоу объединился с Lincoln для создания новой рекламы внедорожника Navigator. Лоу привносит в кампанию тот непринужденный, наблюдательный стиль повествования, который отличает его документальные работы.
Вместо того чтобы подходить к заданию как к обычному автомобильному проекту, Макс применил те же инстинкты, которые лежат в основе его более широкой практики. Он находит смысл в маленьких, личных моментах, которые говорят о чем-то большем, о том, как мы живем и что ценим. В первом ролике кампании от отправляется со своей женой на горнолыжный курорт, размещая всю экипировку в комфортном Navigator.
