«Более человечный» [1] в рамках продвижения моделей MKX и MKZ. Основной упор в промо делается на различные технологии, используемые в новых автомобилях Lincoln.
Следуя концепции «все, что ни делается в Lincoln, делается для людей», бренд раскрывает свою технологичность в различных примерах. Кампания стартует с 4 микро-роликов, каждый из которых показывает работу бортовых систем, инновационные «фишки» и продуманные до мелочей основные функции.