Новозеландское отделение Land Rover совместно с агентством Young & Rubicam провело невероятную вирусную кампанию, чтобы преподнести четырем друзьям самый лучший подарок на День всех влюбленных. Все началось с объявления на местном сайте Trade Me, в котором 4 студента из университета Отаго решили продать все, что осталось от их любимого авто – старенького Land Rover Series 1 производства 1957 года. Объявление о продаже сопровождалось душераздирающей историей о совместных приключениях 4 друзей на старенькой Landy (так они ее назвали).
Авторы кампании через подставное лицо выкупили останки автомобиля и в течение 5 последующих месяцев восстанавливали Landy, чтобы успеть представить ее в первозданном виде четырем ошарашенным друзьям к 14 февраля. Нелегкий процесс реставрации был заснят на фото и видео и в реальном времени транслировался в социальных сетях Land Rover и даже освещался в брендированном глобальном журнале.