Kia Россия и агентство Dr. Jung поделились кейсом запуска первого челленджа в TikTok среди автомобильных брендов России. В конце прошлого года на рынок вышла новая комплектация кроссовера Rio X. Чтобы отметить яркие цветные элементы автомобиля и светодиодные фары, был придуман челлендж #встилеRIO.
Оригинальный джингл, запоминающийся танец и брендированный спецэффект стали основными инструментами челленджа, а запустили его Даня Милохин, Клава Кока, Анет Сай, Макс Немцев и другие топовые тиктокеры. Помимо звездных блогеров кампания получила продвижение и в самом приложении с помощью баннера в разделе «интересное» на главной и In-feed Video. Участники челленджа соревновались за призы от бренда, в том числе за подписку на сервис Kia Mobility.