Американское отделение Volvo обратилось в агентство We Believers с просьбой прорекламировать выгодные предложения ко Дню Президента. Авторы кампании «Продавцы под прикрытием» привлекли к участию в записи рекламных материалов будущих мамочек.
По статистике 7 из 10 будущих мам ставят во главу угла безопасность автомобиля. Именно поэтому авторы кампании пригласили беременных женщин на кастинг для фальшивой рекламы Volvo XC40. И пока мамы заучивали реплики, у них самих появлялся интерес к автомобилю.