С запуском Kia PV5, своего нового электрического фургона для логистики и коммерческого использования, у корейского бренда были все основания следовать стандартной стратегии B2B-рекламы. Показывать успех. Показывать масштаб. Показывать компании, которые уже добились успеха.
Однако в агентстве Innocean решили этого не делать. Предпринимательство – это не чистый процесс. Это хаос. Неопределенность. Полный неудачных идей, неверных поворотов и моментов, которые не имеют смысла. Поэтому вместо того, чтобы прославлять успех, новая кампания прославляет процесс, который к нему приводит. Для этого креативная команда Innocean создала серию весьма сомнительных бизнес-идей: Органические камни; Кофейные кружки для левшей; Двустороннее нижнее белье; Роботы-уборщики для роботов-уборщиков и так далее.
