Кинотеатры на колесах или драйв-ин кинотеатры были дико популярны в США в 50-х годах. Но потом пришли всякие мультиплексы с 3D и Imax, и мода на автокинотеатры прошла. Креативщики из Leo Burnett Melbourne решили воскресить драйв-ин в интегрированной кампании в поддержку новой Honda Jazz.
По просторам Австралии был запущен уникальный драйв-ин-мобиль Honda Jazz, который за минуту превращался в настоящий кинотеатр под открытым небом! Такое перевоплощение отлично раскрыло ключевое сообщение. Honda Jazz это маленький автомобиль с одним большим достоинством – он способен перевозить груз больше собственного размера, благодаря волшебным складывающимся сиденьям.
И в самом деле, где бы ни появился драйв-ин-мобиль, перед восторженной публикой из внутренностей автомобиля появлялись за пару минут: складной экран из нескольких секций, проектор, дизельный электрогенератор, кресла-мешки и даже конфетный бар! Следить за перемещением автокинотеатра можно было в специальном приложении и на официальном сайте проекта Honda Jazz Drive—in. Там же пользователи могли заказать билеты и принять участие в конкурсе, чтобы посмотреть кино непосредственно изнутри Honda Jazz!
Кроме этого, в официальном блоге проекта на Tumblr авторы кампании призвали всех автолюбителей вернуть моду на драйв-ин и присоединяться к движению за возвращение легенды 50-х.
