По обыкновению, перед запуском новой модели бренд проводит рекламную кампанию. Однако поддержать можно и того, кто прощается. Особенно если речь заходит о легендарном «хиппи-вэне» Volkswagen Kombi. «Антилонч» от бразильского агентства AlmapBBDO получает в Каннах бронзового льва в категория Cyber.
С 1 января 2014-го в Бразилии были введены новые требования к безопасности авто: все машины в стране должны быть оборудованы антиблокировочной системой тормозов и фронтальными подушками безопасности. Для того чтобы внести положенные изменения в Kombi, модель пришлось бы переработать полностью. Причем до введения ограничений завод выпускал 250 экземпляров авто ежедневно.
Верный Kombi, главный долгожитель в мировой автомобильный промышленности, тепло простился со своими поклонниками. Собрав на сайте их лучшие истории, Bus составил «завещание» и отправился по миру раздавать наследство. Каждая встреча была запечатлена в отдельном эпизоде, а финальная серия вызвала крайне положительную реакцию (98,8% лайков на YT) и за три недели стала самым популярным видео в истории Volkswagen Brazil (более 2 млн просмотров).
В результате кампании количество запросов «Kombi» в Google возросло на 80%, а производство серии Last Edition было увеличено в два раза. Автомобили продавались за $40 тысяч, что выше обычной рыночной цены минивэна на 100%, покупатели объявились из 27 стран мира.
Достойные проводы легенды. Прощай, Bully!
