Если кто-то и знает, что англо-германское партнерство может быть выигрышной комбинацией, так это MINI. BMW Group взяла на себя управление культовым британским брендом в 2001 году, что открыло новую эру идей, экспериментов, стремления к действию. Играя за своего немецкого владельца, MINI искренне приветствует нового немца за рулем Англии, Томаса Тухеля, на его первом матче в качестве менеджера мужской сборной Англии по футболу.
С помощью агентства Monks London бренд в прямом смысле слова захватил стадион Уэмбли, чтобы спортсмены и фанаты почувствовали поддержку MINI. Вдоль бульвара до самого стадиона авторы кампании разместили вдохновляющие слоганы на обычных и цифровых носителях: “MINI. Немецкое руководство с 2001 года”, “Английский дух. Немецкое руководство”, “Матч, заключенный на небесах” и так далее.
