Ford, студия UNIT9 и агентство Mindshare провели исследование человеческого мозга в рамках кампании «Гоночные умы» [1]. Два профессиональных гонщика из команды M-Sport Ford Rally отправились в заезд по трассе Motorland Aragon в Северной Испании, чтобы проверить эффективность инновационных шлемов Ford, снимающих электроэнцефалограмму (ЭЭГ), и создать документальный фильм для канала Eurosport Discovery.
После считывания исходных данных, полученных во время проезда по трассе на постоянной скорости, была запущена игра с нейробиоуправлением. В ней пилоты надевали шлемы с ЭЭГ и «мысленно ехали», просматривая динамические кадры автомобиля на трассе. Цель состояла в том, чтобы оставаться в стабильном состоянии мозга на протяжении всего заезда. Если пилоты начинали терять концентрацию и впадать в расслабленное состояние, машина на экране смещалась и уменьшала их счет.