Ford и VML Colombia поделились кейсом грандиозного проекта, который работает сразу на нескольких уровнях. Валленато — это музыкальный жанр, который сформировал культуру Колумбии, а его величайшая легенда — Рафаэль Эскалона, некоторое время назад ушел из жизни.
Чтобы воссоединить связь с колумбийцами, Ford решил помочь сохранить валленато, который ЮНЕСКО признал мировым наследием. Креаторы из VML Colombia нашли в архивах Эскалоны песню 1970-х о том, как он хотел купить себе Ford. Песня так и не была выпущена, так что бренд привлек к записи одного из самых выдающихся колумбийских певцов, Карлоса Вивеса.
Post Views:132
Эффективность
оригинальная идея, социальный характер кампании, точное донесение коммуникации, релевантная знаменитость.
локальность, эксклюзивность, языковой барьер.
Ford и VML Colombia сделали акцент на национальной идентичности и не прогадали. Кампания, которая в какой-то другой стране прошла бы едва заметно, в Колумбии стала национальным феноменом! Песня про Ford вырвалась в топы местных чартов Spotify и продержалась там 10 недель подряд. Карлос Вивес перезапустил свою карьеру и получил местный аналог Grammy. Количество упоминаний песни превысило 160 миллионов по всей стране. Самое главное — продажи Ford выросли на 4,5% по сравнению с прошлым годом!
