Fiat Chrysler знает ответы на все вопросы

05 октября 2016

5262

[favorite_count post_id=""]

0

0-uzHiZBkir5fdTWcx.jpg

На прошедшем недавно мероприятии Advertising Week менеджер по цифровому маркетингу Fiat Chrysler Эмми Питт Макнил поделилась с аудиторией отличным кейсом. Их команда придумала, как увеличить вовлеченность пользователей, используя принцип популярного в США сервиса Quora, и, тем самым, повысить KPI. Quora позволяет формировать карточки с вопросами и получать ответы от всех пользователей, а также комбинации поисковых выдачей Google.

Команда Fiat Chrysler подготовила ответы на 4 миллиона (!) поисковых вопросов, связанных с автомобилями подшефных брендов, и использовала таргетинг для показа этих ответов тем пользователям, которые раздумывали о покупке и искали соответствующую информацию в сети. Таким образом, намерения пользователей были предвосхищены, а сами люди получили полезную и детализированную информацию по своему вопросу!

Эффективность
Оригинальная идея, интерактив, вовлечение аудитории, иной подход к продвижению.
Масштаб работы, сложность в синхронизации выдачи.
Отличный пример того, как можно использовать принцип популярных сервисов во благо своего бренда и для повышения показателей. Маркетологи Fiat Chrysler создали карточки с ответами вместо стандартной контекстной рекламы, что увеличило количество визитов на сайт компании на 33%! На заметку всем отечественным брендам!

Не согласен с нашим вердиктом? Напиши свой!

0  комментариев
Присоединяйтесь к общению!
Войти или зарегистрироваться, чтобы добавить комментарий.
Читайте также

Для продвижения MINI Countryman специалисты Interaction Costa Rica решили сделать фокус на семейный характер автомобиля.

7

0

0

Во время Европейской недели мобильности Volkswagen выпустил стильные кеды в коллаборации с местным производителем обуви Novesta

18

0

0