Lancia ценит красоту больше всего, и не только в автомобильном дизайне. Итальянский бренд решил помочь женщинам, чья красота оказалась под угрозой из-за рака. Совместно с агентством GTC был создан первый в мире благотворительный Фонд красивых слов, которые вдохновляют на борьбу с недугом.
Бренд собрал все хорошие слова, которые пользователи социальных сетей говорили и писали в адрес машин Lancia. Затем эти слова были посчитаны и превращены в пожертвования. Также были выбраны 3 амбассадора, излечившиеся от рака, которые рассказали о своей борьбе в роликах на Facebook и в Instagram и привлекли дополнительные пожертвования.
