Дубайское отделение BMW поделилось кейсом кампании «Непредсказуемые 360 градусов», разработанной совместно с агентством Serviceplan. По данным за 2018 год по вине водителей, отвлекшихся на смартфон, в ОАЭ погибло 59 человек.
Стандартные меры и социальные ролики не помогают решить проблему нерадивых водителей. Поэтому BMW разместил необычный панорамный пост с интерьером своих новых автомобилей. При просмотре панорамы пользователь неизменно отвлекался от вида на дорогу, о чем его тут же предупреждала надпись и невинные жертвы.
Post Views:320
Эффективность
интерактив, социальный характер кампании, эффективность, бюджетность.
возможный фейк.
Можно подумать, что это лишь концепт (беглый поиск по BMW Dubai не показывает таких панорамных постов), но бренд отчитался в ролике о результатах кампании, что бывает нечасто. Охват в Facebook составил 1,8 миллиона уникальных пользователей; 79 000 пользователей просмотрели панораму; посты собрали около 6000 реакций; более 30% пользователей поделилось постами; всего же за время кампании бренд получил 7 миллионов реакций!