Американское отделение BMW поделилось кейсом запуска первого спортивного купе X2 с полномасштабной кампанией в Twitter. Стратегия бренда заключалась в параллельном использовании собственных технологий данной социальной сети и насчитывала 5 ключевых этапов.
На первом этапе в качестве тизера BMW разместил пост с автомобилем в раскраске «а ля Дэвид Боуи» в формате Conversational Card с возможностью сделать репост, нажав на кнопку с хэштегом.
На втором этапе BMW задействовал инфлюенсеров, влияюих на культурные предпочтения целевой аудитории.
На третьем этапе технология First View помогла вывести посты с видео о X2 в топ пользовательских лент.
На четвертом этапе инструмент Promoted Trend подключился к First View, чтобы вывести #ProjectUnfollow в топ обсуждений в закладке Темы.
На пятом этапе бренд использовал ретаргетинг, чтобы перенаправить аудиторию, увидевшую посты, на сайт BMW X2 и забронировать тест-драйв.
