BMW Бельгия и Люксембург является спонсором футбольной команды Red Devils. Это национальная сборная Бельгии по футболу и нынешний лидер в мировом рейтинге FIFA. В рамках чемпионата Европы бренд поддерживает игроков с помощью оригинального имиджевого ролика от TBWA.
Когда близится матч, все фанаты спешат домой, чтобы посмотреть игру в комфорте. В большом городе наступает время для чистого удовольствия от вождения, ведь все дороги оказываются пустыми. BMW спонсирует не игроков, а пустые бельгийские дороги.