Минутка дикого азиатского креатива. Чтобы поздравить своих подписчиков с годом тигра, BMW Китай и TBWA\BOLT создали необычную кампанию «Ничего, кроме чистой радости», которая заметно отличается от стереотипного сезонного видео с эмоциональными семейными встречами.
Китайское название BMW — «Бао Ма» — означает «Драгоценная лошадь». Авторы ролика используют различные визуальные и звуковые элементы, усиливающие «Ху» (или «Тигр» на китайском языке) и «Ма». Также был выпущен набор коллекционных предметов с уникальным дизайном, доступ к которым можно получить через официальное приложение BMW China.
Post Views:420
Эффективность
качество исполнения, мультиканальность, интерактив.
языковой барьер, длительный хронометраж.
BMW предлагает неожиданный и уникальный взгляд на празднование китайского Нового года, объединяя динамичные и взаимодополняющие характеристики этих двух благородных животных. Кампания запущена в кинотеатрах и социальных сетях, включая Weibo, китайский TikTok и Bilibili, а также собственные каналы BMW. Помимо роликов и принтов, официальный аккаунт бренда активно вовлекает пользователей в создание контента и предлагает аудитории создать и поделиться своими интерпретациями радости во время китайского Нового года.
