В последней кампании в наружной рекламе BBH London и Audi решили подчеркнуть аэродинамические характеристики Audi A6 Sportback e-tron способом, который кажется одновременно умным и элегантным.
Плавные линии автомобиля легко рассекают воздух, но вместо того, чтобы продемонстрировать это с помощью типичных визуальных образов автомобиля, креаторы предложили инструкцию для бумажного самолетика, причем Audi A6 Sportback e-tron разрезан по макету так, что после сборки самолетик раскрывает весь автомобиль.
Post Views: 118
Эффективность
качество исполнения, оригинальная идея, мультиканальность
локальность, эксклюзивность
Последовательная медиастратегия играет ключевую роль в максимизации воздействия кампании. Для размещения были выбраны места с высокой продолжительностью пребывания, чтобы пассажиры сначала столкнулись с плоской версией бумажного самолетика, а по мере продолжения поездки видели процесс сборки самолетика. Помимо размещения в железнодорожной и подземной наружной рекламе, жители Лондона также видели сложенный бумажный самолетик с изображением Audi A6 Sportback e-tron на привычных носителях. Такой подход позволил создать ассоциативную связь с историей, вызвать ожидание и укрепить понимание передовой аэродинамики автомобиля в медиа.
Не согласен с нашим вердиктом?
