Акулий гон

22 августа 2014

12701

0

0

Обычно рекламные кампании от Volkswagen заслуживают особого внимания: с занятной идеей и добротно сделанные, проекты, которые мы откровенно рассматриваем, как образец для подражания. На этот раз что-то пошло не так. 

Предыстория: бренд выступает спонсором ежегодного online-фестиваля Shark Week от телеканала Discovery. В рамках поддержки Volkswagen запустил собственный микросайт с рядом незамысловатых мини-игр. Идея акции: рассказать о преимуществах нового компактного автомобиля Golf TDI, сравнив модель, нетрудно догадаться, с акулами.
В креативном агентстве Deutsch LA было разработало три флеш-игры, которые демонстрируют манёвренность, комфортабельность и вместительность Golf TDI. Пользователям предложили провести в игре неделю: крутить колесо мыши на протяжении как минимум 9 часов

(567 миль ? расстояние, которое авто может проехать без дозаправки), имитировать с помощью веб-камеры движения акулы на охоте и наблюдать, устроившись в кресле, за жизнью рыбы в подводном кинотеатре. В заключение обо всем этом можно было рассказать друзьям, воспользовавшись тегом #VWSharkWeek. 
По словам Энди Пирсона, креативного директора агентства-подрядчика, целевая аудитория проекта ? мужчины. Заявляемый охват ? 5 млн пользователей. Посмотрим, какие результаты принесёт акция в действительности, но слабая проработка игр и отсутствие мобильной версии сайта значительно уменьшают шансы на успех. 
Об этом свидетельствует и крайне малая активность пользователей в социальных сетях: за неделю было размещено всего 300 фото с хэштегом в Instagram и проставлено около 400 лайков в Facebook. Возможно, повод для акции показался бренду не слишком весомым? Как бы то ни было, мы откровенно расстроены.

Эффективность
0
0
0

Не согласен с нашим вердиктом? Напиши свой!

0  комментариев
Присоединяйтесь к общению!
Войти или зарегистрироваться, чтобы добавить комментарий.
Читайте также

Китайский автомобильный гигант BYD запускает в Бразилии самый продаваемый седан King. В рекламной кампании “Новый король улиц” креаторы создают ассоциативную связь между авто и “Королем футбола” Пеле.

1

0

0

Студия NM Productions показывает новый Range Rover Evoque и объясняет, почему этот автомобиль идеальный. В ролике мы отправляемся в Сеул и видим его глазами модели Су Джу Пак.

12

0

0