Хорошо известно, что бренды часто устраивают пресс-туры для журналистов и представителей блогосферы. Но как это обычно происходит? Для вас разрабатывают определённую программу поездки, предоставляют авто, а далее вы проводите тест-драйв и подробно описываете в отчёте технические характеристики модели. Рассмотрим вариант от Mercedes-Benz.
В конце августа бренд присоединился к рекламной кампании Баден-Вюртемберга. Насколько вы знаете, это федеральные земли, что расположены на юго-западе Германии. В столице Штутгарт находится и штаб-квартира автопроизводителя, здесь же в 1885 году Карл Бенц сконструировал свой первый автомобиль: трёхколёсный, с бензиновым двигателем.
В путешествие по родным землям Mercedes-Benz пригласил нескольких блоггеров. И сейчас фотографы выкладывают работы на своих страницах в соцмедиа и пишут отчеты о поездке на сайтах. Компания делится снимками в официальных сообществах, также информация размещена в группах самого Баден-Вюртемберга. Все изображения с единым хэштегом #PlaceToBW можно увидеть на сайте.
Никаких рассказов о технических характеристиках авто вы не найдёте, этот проект относится к категории travel.
Другой пример ? спецпроект #MBShootout. Производитель в содружестве с компанией Hugo Boss отправил в путешествие по Европе нескольких фотографов, которые уже побывали в Германии, Франции, Великобритании, Испании и Голландии.
Наблюдать за обновлениями в сообществах Mercedes-Benz действительно интересно. Стандартные рекламные изображения бренд удачно дополняет фотоотчётами о поездках блоггеров. Привычный формат пресс-тура производитель рассматривает с другой стороны. И выкладывает контент с указанием ссылок на аккаунты авторов ? настолько «живые» и «очеловеченные» посты видеть всегда приятно.
