Для Volkswagen кампания “Каждый раз как в первый раз” стала запуском первой платформы бренда, разработанной специально для румынского рынка. Она была создана в партнерстве с агентством Digitas и призвана укрепить связь Volkswagen с румынскими автомобилистами, а такжеобеспечить долгосрочную основу для коммуникации бренда.
В центре сюжета флагманского видео отец, готовящийся передать свой автомобиль Volkswagen сыну. Когда наступает решающий момент, он понимает, что расстаться с машиной гораздо сложнее, чем он предполагал. Через юмор и понятную каждому жизненную ситуацию история раскрывает глубокую эмоциональную связь, которая может возникнуть между людьми и их автомобилями — спутниками на разных этапах жизни.
