Что, если лучший способ продать пикап — это не показывать актеров, изображающих любителей приключений, а посадить за руль настоящих искателей острых ощущений? Именно такой подход лег в основу новой кампании Toyota “Продержаться. Пережить.”, разработанной агентством Saatchi & Saatchi.
Вместо того чтобы прибегать к традиционному для авторекламы кастингу, Toyota построила кампанию вокруг людей, для которых активный отдых на природе — это образ жизни: здесь представлены гравийные велогонщики, каякеры и скалолазы с многолетним опытом в своих дисциплинах. Зрители новой рекламы переносятся в самые экстремальные условия, какие только можно вообразить: от гигантских волн и бурных речных порогов до снежных бурь, отвесных скал и размытых грязью троп. Во всех этих сюжетах приключение для героев — это не то, что приходится просто пережить, а то, что они сами активно ищут.
