Хитрый Peugeot: несмотря на то, что производитель не является официальным спонсором предстоящего ЧМ в Бразилии, соответствующая digital-кампания в преддверие запущена была. Хитрый Peugeot, но благородный: представители бренда утверждают [1], что история началась не футбола ради, но для поддержки экологического проекта Carbon Sink [2].
5 марта началось большое путешествие футбольного мяча — Kick It To Brazil — через 30 стран и 5 континентов. Официально история должна была завершится аккурат 12 июня (начало ЧМ), однако по факту все уже произошло 30 апреля [3].
Команда Peugeot стартовала на нескольких кроссоверах из Парижа [4] и за пару месяцев проехала большой путь, сделав, в том числе, пару веселых остановок в Москве [5] и Санкт-Петербурге [6]. По какому именно маршруту в очередном городе отправится мяч определяли прохожие, им же предлагалось мяч поцеловать: за каждый поцелуй [7] полагалось дерево, которое будет посажено в уже не очень девственных лесах Амазонии. Соответствующая экологическая инициатива [8] бренда началась еще в 1999 году, и теперь свою секвойю в джунглях имеет даже кошка [9].
Фото- и видеотчеты #KickToBrazil ежедневно публиковали на микросайте [10] и в социальных сетях. Официальным партнером кампании выступил сам Facebook [11].
Представители FIFA дерзость французов не комментируют, впрочем, официальные спонсоры мундиаля — KIA и Hyundai — тоже. О том, что приготовили для болельщиков последние — по ссылке [12], и, честно говоря, кампания Peugeot выглядит пока бодрее.