Умный ход Volvo

20 марта 2015

10236

[favorite_count post_id=""]

0

На недавнем Суперкубке, куда со своей рекламой стремится попасть каждый автомобильный бренд, не присутствовал Volvo. Возможно, причина в высоком ценнике – не каждый бюджет выдержит трату в 4,5 миллиона долларов за 30 секунд эфирного времени

. Но маркетологи шведского автоконцерна смогли выкрутиться и устроили полноценную кампанию
Volvo Interception, в которой раздали 5 новеньких XC60.



Участникам кампании нужно было всего лишь разместить сообщение с #
VolvoContest в интернете всякий раз, когда они видели автомобильную рекламу другого бренда во время Суперкубка. При этом в сообщении должно было быть указано, для кого и почему вы хотите выиграть автомобиль. По результатам кампании было выбрано 5 пользователей, которые и получили для своих номинантов автомобили от Volvo.  



Эффективность
Находчивость, высокая «шарабельность», качество исполнения.
Локальность, неясные критерии отбора победителей.
Маркетологи Volvo замечательно справились со своей задачей: в условиях жесткой конкуренции и невозможности прямого контакта с аудиторией, бренд, тем не менее, все равно был на слуху у зрителей Суперкубка. Идея кампании настолько понравилась юмористу Джимми Киммелу, что он даже снял скетч про розыгрыш Volvo, в котором прорекламировал инициативу бренда!

Не согласен с нашим вердиктом? Напиши свой!

0  комментариев
Присоединяйтесь к общению!
Войти или зарегистрироваться, чтобы добавить комментарий.
Читайте также

Неизвестное всегда вызывает любопытство. А новое — это по определению неизвестное.

5

0

0

Lamborghini представляет шедевр нового поколения — Huracán Tecnica.

214

0

0