Умный ход Volvo

20 Марта, 2015

11273

0

0

На недавнем Суперкубке, куда со своей рекламой стремится попасть каждый автомобильный бренд, не присутствовал Volvo. Возможно, причина в высоком ценнике – не каждый бюджет выдержит трату в 4,5 миллиона долларов за 30 секунд эфирного времени . Но маркетологи шведского автоконцерна смогли выкрутиться и устроили полноценную кампанию Volvo Interception, в которой раздали 5 новеньких XC60.


Участникам кампании нужно было всего лишь разместить сообщение с #
VolvoContest в интернете всякий раз, когда они видели автомобильную рекламу другого бренда во время Суперкубка. При этом в сообщении должно было быть указано, для кого и почему вы хотите выиграть автомобиль. По результатам кампании было выбрано 5 пользователей, которые и получили для своих номинантов автомобили от Volvo.  

Эффективность
Находчивость, высокая «шарабельность», качество исполнения.
Локальность, неясные критерии отбора победителей.
Маркетологи Volvo замечательно справились со своей задачей: в условиях жесткой конкуренции и невозможности прямого контакта с аудиторией, бренд, тем не менее, все равно был на слуху у зрителей Суперкубка. Идея кампании настолько понравилась юмористу Джимми Киммелу, что он даже снял скетч про розыгрыш Volvo, в котором прорекламировал инициативу бренда!

Не согласен с нашим вердиктом? Напиши свой!

0  комментариев
Присоединяйтесь к общению!
Войти или зарегистрироваться, чтобы добавить комментарий.
Читайте также
27.01.2015 11:42:00
Знаменитый производитель из Швеции продолжат подчеркивать свой национальный характер в новой кампании Made by Sweden.

13659

0

0

18.12.2014 17:13:00
В агентстве Grey London создали 28 шикарных микрофильмов для продвижения бренда Volvo в рамках двухлетнего сотрудничества с кабельным каналом Sky Atlantic HD.

12375

0

0

28.11.2014 15:35:00
Шведский автопроизводитель представил кампанию Volvo Reality, продвигающую новый XC90 в нестандартном ключе!

12503

0

0

24.06.2014
Фестиваль «Каннские львы»: «бедный и талантливый» Volvo, категория Promo & Activations.

13704

0

1

27.05.2014
Лучшие кейсы 2013-го по версии Британской ассоциации дизайнеров и арт-директоров.

14606

0

0