Естественная опция любого авто – возможность испытать его перед покупкой. И естественно, все производители используют эту возможность в своих рекламных целях. Но приятно, когда это делают талантливо. Сегодня расскажем о том, как с помощью тест-драйвов компании сражаются с предрассудками и завоевывают новую целевую аудиторию.
«Тест-драйв на ощупь» проводили ребята из берлинского офиса BBDO. Как вы могли догадаться, основной целью было показать, что малыш Smart гораздо больше, чем кажется. И мысль явно пытались донести до самой широкой аудитории.
Однако не они одни такие. Раньше немцев, еще в ноябре прошлого года, подобная идея уже была реализована в российском агентстве Dr.Jung. Похожая, но другая: мы становимся свидетелями «слепого тест-драйва», плюс есть четкая ориентация на определенный сегмент ЦА. И аудитория качественно другая: акция проводилась для модели премиум-класса Kia Quoris.
Российские рекламщики деньги клиента потратили куда более экономно: обошлись без размещения павильона в центре Москвы. Результат же – эмоции людей в кадре – не хуже, чем у немцев. Сделали, кстати, и промо-страницу акции, в единой стилистике с роликом, стройненько.
В том же агентстве Dr.Jung был придуман и еще один формат использования тест-драйвов, на этот раз для интернет-злопыхателей.
Смело! И кажется, честно: на промо-сайте, ожидаемо, можно найти видео от всех участников испытания. И как же все-таки приятно рассказывать именно о наших кейсах, которые не то, что не уступают, но скорее выигрывают перед европейскими.
